Když hudba udává rytmus úspěchu: Své písně prodali The Rolling Stones nebo Justin Timberlake, skladba The Beatles se v reklamě objevila bez vědomí kapely

Reklamní průmysl využívá hudbu nejen k upoutání pozornosti, ale také k vytvoření atmosféry, která pomáhá formovat identitu značky a zanechat v paměti diváka trvalý dojem. V některých případech proměnila hudba v reklamě neznámé skladby v globální hity, naopak některé slavné písně dokázaly posunout reklamní kampaně na zcela novou úroveň. Podívejme se, jak se tento oboustranný vztah vyvíjí.

Coca-Cola & The New Seekers

V roce 1971 přišel nápojový gigant s jednou z nejznámějších reklamních kampaní v historii. Skladba I’d Like To Teach The World To Sing od The New Seekers doprovázela reklamu Hilltop, ve které lidé z různých koutů světa společně zpívali o míru a jednotě. Píseň se stala tak populární, že byla nahrána jako samostatný hit a okamžitě se vyšplhala na vrchol hitparád. Kampaň se stala symbolem přátelství a spojení, což výrazně posílilo image značky.

Microsoft & The Rolling Stones

Když společnost Microsoft uvedla na trh Windows 95, rozhodla se pro revoluční krok. Využila píseň Start Me Up od The Rolling Stones. Tato skladba, známá svým energickým kytarovým riffem, dokonale ztělesňovala příchod nové éry v technologii. Microsoft za licenci na tuto píseň zaplatil údajně tři miliony dolarů, což bylo tehdy obrovské množství peněz, ale investice se vyplatila. Windows se staly ikonickým produktem a píseň Start Me Up se neodmyslitelně spojila s jeho úspěšným spuštěním.

Volkswagen & Nick Drake

V roce 1999 použil Volkswagen ve své reklamě na model Golf Cabrio píseň Pink Moon od 25 let mrtvého britského folkového zpěváka Nicka Drakea. Reklama zobrazovala mladé lidi, jak v noci jedou v kabrioletu a užívají si klid a pohodu při měsíčním svitu. Tato jednoduchá, ale emotivní scéna, podbarvená melancholickou skladbou, zaujala diváky a vedla k prudkému nárůstu prodejů zpěvákova alba. Nick Drake, který byl během svého života téměř neznámý, se takřka přes noc stal kultovní postavou. Jeho hudba oslovila novou generaci fanoušků.

Apple & Feist

V roce 2007 se skladba 1234 od Feist stala senzací díky reklamě na Apple iPod Nano. Barevné a hravé vizuály reklamy tato chytlavá a optimistická píseň perfektně doplňovala a oslovila miliony lidí po celém světě. Reklama zvýšila prodej nejen iPodů, ale také alba samotné Feist. Singl 1234 se okamžitě dostal na vrchol hitparád. Apple se svými precizně vybranými hudebními kampaněmi často mění neznámé písně v mezinárodní hity, tento případ nebyl výjimkou.

Nike & The Beatles

Společnost Nike se v roce 1987 rozhodla použít píseň Revolution od The Beatles pro svou reklamní kampaň, což vyvolalo značnou kontroverzi. Tato skladba, která má silné politické poselství, byla vůbec poprvé použita pro komerční účely, a to bez souhlasu členů kapely. Přesto reklama okamžitě zaujala a přinesla značce značný úspěch, přičemž píseň Revolution se stala oblíbenou mezi novou generací fanoušků Beatles. Tento případ zároveň otevřel diskusi o používání hudby v reklamě a o tom, komu by mělo patřit právo rozhodovat o jejím využití.

McDonald’s & Justin Timberlake

Když v roce 2003 McDonald’s spustil svou kampaň I’m Lovin’ It, spolupracoval se zpěvákem Justinem Timberlakem, který nazpíval ústřední píseň. Kampaň se stala globálním hitem a píseň se dostala do povědomí milionů lidí. Hudební spolupráce pomohla značce oslovit mladší generaci a dodala kampani moderní nádech. Zvukové logo I’m Lovin’ It se stalo neodmyslitelnou součástí značky McDonald’s a je i po dvou desetiletích stále populární.

Vitaminwater & Portugal. The Man

Píseň Feel It Still od Portugal. The Man získala na popularitě částečně díky použití v reklamách na Vitaminwater. Reklamní kampaně pomohly písni stát se jednou z nejstreamovanějších skladeb roku 2017. Jde o hravý a rytmický hudební počin, což z něj učinilo perfektní volbu pro reklamní účely. Finální úspěch dokazuje, jak může hudba v reklamě podpořit úspěch umělců.

Levi’s & Mr. Oizo

V roce 1999 přišla značka Levi’s s nezapomenutelnou reklamou, ve které vystupovala loutka Flat Eric a hrála skladba Flat Beat od producenta Mr. Oizo. Píseň se stala obrovským hitem díky jednoduchému, ale chytlavému beatu a Flat Eric se stal kultovním symbolem. Reklama i skladba získaly obrovskou popularitu, což dokazuje, že neobvyklé a kreativní nápady mohou vytvořit skutečný fenomén.